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蓝色光标的AI营销机器人来袭,人类创意还需不需要?

信息来源:本站 2018-08-09

前几天有消息称,蓝色光标4号对外发布了智能营销矩阵-小兰机器人家族,介绍称这是营销行业内首款自动化人机交互产品。据悉,蓝色光标推出的小蓝机器人家族产品,由idataBot营销收据平台、撰稿机器人妙笔等14款营销产品组成,涵盖智能营销全链。


20年数据积累,打造多款智能营销产品

蓝色光标沉淀了大量营销数据,涵盖了需求、供给、对未来趋势的启示和对过往经验的总结,近几年来更是不断通过业务创新和投资并购增加数据和技术。

4号当天发布的小兰机器人家族产品中,包括idataBot营销数据平台、撰稿机器人妙笔、发布机器人生花、鲁班一站式电商营销平台、麦集客等产品。其中,idataBot是一款基于机器学习以及大数据处理技术,能够从产品定位、消费者洞察以及投放计划等环节帮助企业进行决策预判的营销产品,可以帮助营销人员提升3倍以上资料收集效率,提高2倍以上策划案产出效率,充分释放营销人的创造力。

蓝色光标的AI营销机器人来袭,人类创意还需不需要?

根据蓝色光标市场总监洪磊的介绍,会对这款产品进行迭代,idataBot 3.0有望在2019年实现。这个过程可以分解为五步:

第一步是形成一个工作流,大家在idataBot上进行工作,数据可留存,行迹可分析;

第二步是分工合作,在分板块的基础上,每一部分都跟创意、洞察组协同工作;

第三步是数据生成方式,不仅提供数据表现,也可以让数据生成可视化的结果,甚至提炼相应语句;

第四步是从技术方面表达,使用者可以DIY整体工作流程;

第五步是帮助客户创走啊品牌价值,获得品牌相应的增量。

撰稿机器人“妙笔”更重视核心稿件的裂变能力。据介绍,通过学习数千万篇新闻稿,“妙笔”掌握了模拟人工大量改编稿件的技能,能在1秒钟内改编出数千篇适合微博、微信、头条、新闻网站等不同媒体平台风格的稿件,解决营销人高效传播品牌诉求的通电。

蓝色光标COO表示,智能营销不能完全依靠人工,营销过程中的数据可以被实施抓取,其中涉及的算法和数据均可以在系统内沉淀,并促进以后的营销决策、创意产出,让其更加具有科学性。


AI 智能营销能够代替人工创意

洪磊说,“我们通过大量调查发现,60%-70%的策划工作是重复性的,比如设定策划框架,收集资料等,相对而言,核心的创意思维,比如洞察、跟客户沟通解读Brief,只是占用40%的时间。也就是说,大家会更愿意花费60%的时间做创意、跟客户沟通等更有创造力的事情”。

洪磊详细阐述了策划机器人进行营销的实施路径。

第一,自动化,把策划案进行标准化的整理和输出,用以提高效率;

第二,通过模块化的分工提供效率,把策划、活动等数据进行相应的固化标准化,进行激活;

第三,激发工匠真正应该发挥的创造力,把繁琐的工作交给机器人,把核心的能力和时间交给创造。


换句话说,真正核心的工作,小蓝是无法完成的,程序化创意占据整个创意量的20%左右,这个比例一定会逐渐提高,但是做不到100%,最核心的创意仍然需要人工来完成。

移动哨兵想说,类似的机器人并不是第一次面世,阿里于去年就宣布了AI文案的诞生,并表示,该机器人可以制作8000张海报每秒钟。小蓝的创造力看上去似乎比阿里的AI文案要好很多,虽然不能完全替代人工,但是在机械性的工作方面已经能够取代人工。文案机器人已经将一部分人从中解救出来,最重要的是效率的提升,科技的发展帮助我们节省更多的时间去发现需求、创造价值和传播新价值。

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